奥运会对城市和国家形象的推动力，才是最宝贵的资源

刚才希腊驻华大使馆旅游参赞Stelios Korkidis先生和我们分享了雅典举办奥运会的一些经验，奥运会所带来的旅游商机，绝对不是比赛的那十几天，它对城市和国家形象的推动力，才是最宝贵的资源。其实，对北京乃至中国的旅游业，我们也应该带着这种平和的心态去看待，奥运会不是终点，好戏才刚刚开场。

刘德谦，中国社会科学院旅游研究中心副主任，长期关注奥运会对各国旅游经济的影响。在他的办公室，他为记者展示了一个表格，上面包含从1980年莫斯科奥运会到2004年雅典奥运会前后奥运举办城市的旅游业收入变化情况。

在这个表格中，1980年莫斯科奥运会前后旅游业收入无明显变化，1984年洛杉矶奥运会后旅游业收入出现了明显下滑，1988年汉城奥运会和1996年亚特兰大奥运会情况相似，奥运会后旅游业收入都有显著提升，1992年巴塞罗那奥运会和2004年雅典奥运会的情况却是先降后升。

社科院旅游研究所副主任刘德谦：“所以这个奥运会对所在城市乃至所在国旅游业的影响，是多因素促成的，没有什么规律可循。”

但刘德谦也告诉记者，虽然奥运会期间对当地旅游业的影响无法精确把握，但从长期来看，奥运会一定会对举办国的旅游业和整个经济产生深远的积极影响。

刘德谦：“它会有助于提升举办城市的旅游业软硬件建设，也会提高服务意识，对本国的经济更是会产生长期的拉动作用。”

除此之外，为迎接奥运，北京共新建国家体育场等体育场馆12个，改扩建奥体中心等体育场馆11个，刘德谦认为，鸟巢、水立方等场馆在奥运会后作为重要的奥运遗产，都将成为北京宝贵的旅游资源。

事实上，很多酒店、旅行社和其它旅游服务机构已经及时调整目标，把精力更多地放在了奥运后，在北京丽晶酒店，执行总监郭高告诉记者，酒店已经着眼于奥运会后9、10月份甚至更为长期的客源。

北京丽晶酒店营运总监Nigel Grocock：“我们已经把重点放在了奥运会后的商务和会议客户，因为我们相信，奥运会后会有更多的人来到北京。”

在携程旅行网，工作人员不仅与全国数千家签约酒店加强合作，布局奥运后旅游，还建立了携程英文网站，并在国外进行广泛宣传，希望在奥运会后吸引更多的游客来到中国。

携程旅行网华北区公关广告经理范润君：“我们在英文网站说的一个主见，还有英文呼叫人员。”

作为国内规模最大的旅行社企业集团之一，中国国际旅行社也对奥运会后的北京旅游业持乐观态度。

中国国际旅行社总社总裁童卫：“奥运会后旅游会一个很大的攀升。”

北京奥运经济研究会执行会长陈剑预计，到2010年，北京将接待海外游客500万到530万人次，旅游外汇收入达53亿到56亿美元；接待国内游客1.11亿到1.12亿人次(不含北京市民在京游)，国内旅游收入1730亿到1780亿元。

半小时观察：奥运会不是终点，好戏才刚刚开始

一部以“新北京、新奥运、新体验、新消费”为主题的宣传片，似乎在告诉人们：奥运旅游就此拉开了大幕。但是，很多旅行社和酒店期待中的“火爆”场面却并没有出现，奥运期间，来中国旅游的外国游客数量远远低于我们原来的预期。这难免会让一些指望着“奥运旅游行情”的人大失所望，但是，如果他们通过历史的眼光来看奥运旅游，一定会得到截然相反的答案。

我们相信奥运会对于中国经济的长期拉动作用，但是呢，我们也必须认识到：奥运经济不是一锤子买卖，而是一种长期的影响。由于各种原因，很多奥运主办城市在奥运会期间的旅游经济效益，并不明显，但是伴随着奥运会，人们提升了城市形象、提高了服务意识和服务品质，主办城市的旅游业大都会完成一次里程碑式的跨越。

北京奥运会带给中国的，不仅仅是一次性的旅游消费，而是长远的城市定位。它不但有助于确立北京、上海、青岛等中国城市，在世界城市版图上的强势地位，更有助于让世界认识我们、了解我们，从而将更多的关注目光、投资机会和旅游热情带到中国来。还是刚才那句话：奥运会不是终点，好戏才刚刚开始。

主编：周人杰

记者：井天增

摄像：白羽景延张小明徐胜陈艳波